Miten kohdistat markkinointia kuluttajille ilman evästeitä?

Evästeiden rajoittaminen ja niiden mahdollinen häviäminen haastaa mainostajat miettimään markkinoinnin ja myynnin kohdistamista uudella tavalla. Asiakastieto on kehittänyt uuden palvelun kuluttajien profilointiin, jonka avulla mainostaja löytää itseään kiinnostavia kohdeyleisöjä, vaikka evästedataa ei olisikaan enää käytettävissä tai se olisi vaillinaista.

Kuluttajatutkapalvelu

• Luo uniikki profiiliraportti omasta asiakaskannastasi ja analysoi nykyasiakkaitasi. (katso malliraportti)
• Löydä reitti potentiaalisten asiakkaiden luo potentiaalikartan avulla.
• Rikasta omaa asiakasdataasi Asiakastiedon jalostamalla datalla.
• GDPR-turvallinen palvelu, jossa asiakkaiden tiedot säilyvät yrityksesi hallussa.
• Ei kuukausi tai vuosimaksuja.*

Jos mainontaa tehdään kohdistamatta, on se usein kallista ja tehotonta. Asiakastiedon avulla mainostaja voi olla varma, että mainostaminen tapahtuu juuri sille yleisölle, jota halutaan tavoittaa.

Kuluttajatutkapalvelussa hyödynnetään mm. asiakkaantuottamaa paikkatietoa sekä Asiakastiedon laajaa tilastotietokantaa. Tällaisen datan avulla markkinointitoimenpiteet voidaan kohdistaa esimerkiksi nykyisiä asiakkaita muistuttaville kohderyhmille tai sellaisille asuinalueille ja henkilöille, jotka todennäköisesti tarjottavasta tuotteesta tai palvelusta kiinnostuvat. 

Kuluttajatutka ja GDPR

Kuluttajatutkapalvelu on yrityksellesi turvallinen käyttää. Kun lataat palveluun asiakasdataasi, se tuhoutuu heti, kun tiedot on analysoitu ja profiiliraportti luotu. Emme siis säilytä asiakasdatan yksilöintitietoja, vaan tieto säilyy siellä missä sen kuuluukin olla – sinun yrityksesi hallussa. Myös datan rikastamispalvelussa käytämme ainoastaan anonyymiä asiakasnumerotietoa.

Mitä tietoa kohderyhmien rakentamisessa käytetään ja miten kampanjat rakennetaan?

Ensimmäiseksi kootaan eri lähteistä tietoa, jonka perusteella kohderyhmää lähdetään rakentamaan. Asiakastieto hyödyntää mm. seuraavia tietolähteitä Kuluttajatutkapalvelussaan: ruututietokanta, Asiakastiedon tilastodata, Asiakastiedon ja sen yhteistyökumppaneiden datarikasteet, verkosta kerätty data sekä virallinen tutkimustieto. Sen jälkeen tarkastellaan profiloinnin tuloksia, jotta huomataan potentiaalisen kohderyhmän yli- ja alikorostumat verrattuna väestötietoon. 

Asiakas tai tämän yhteistyökumppani voi kohdentaa mainontaansa visualisoidun profiloinnin ja siihen liittyvän paikkatietokoordinaattien avulla. Tätä tietoa voi hyödyntää mm. verkkomainonnan kohdentamiseen, suoramarkkinointiin, printtimainontaan, ulkomainontaan tai TV- ja Radio-kampanjoihin.

Esimerkki potentiaalikartasta, jossa näkyy alueen profilointidataa.